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name: platform-rules
description: 做任何决策前先过一遍本规则——腾讯广告平台的硬约束（oCPM学习期、调价幅度上限、数据口径），违反会直接掉量，优先级高于所有业务判断
腾讯广告平台硬约束
优先级最高：平台规则 > 业务决策。违反平台规则的决策即使"数值上合理"也会掉量。
本业务固定参数
- 产品形态：微信小程序（
MARKETING_CARRIER_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT） - 营销目标：用户增长（
MARKETING_GOAL_USER_GROWTH） - 投放渠道：腾讯广告 Marketing API v3.0
- 出价模式：oCPM（
BID_MODE_OCPM，固定） - 优化目标：
OPTIMIZATIONGOAL_PAGE_VIEW（优先）或OPTIMIZATIONGOAL_CLICK
1. oCPM 学习期硬规则
所有广告固定 oCPM 出价。oCPM 的"前 5 个转化"阶段叫学习期，系统在此期间探索人群、优化投放。
硬约束：
- 前 5 个转化之内不要调整任何参数（出价、定向、创意、预算），否则学习期清零
- 24 小时内同一广告调整次数 ≤ 2 次，超过会触发"频繁调整"惩罚
- 日预算 ≥ 出价 × 20，否则预算不够支撑探索
- 学习期失败（7 天仍未出满 5 个转化）的广告基本可以关停
决策含义：
- 看到
ad_age_days <= 3或conversions_count_7d < 5的广告，默认observe，不做任何调整 - 即使 ROI 指标看起来低，也先让系统跑完学习期再下结论
2. 调价幅度上限（平台级）
单次降价幅度严格 ≤ 30%。
- 超过 30% 会被平台判定为"剧烈波动"，系统重新进入探索期，量直接掉一半以上
- 提价没有这么严的惩罚，但建议单次 ≤ 20%
- 连续多次调价的累计幅度也不能超过 30%/24h
决策含义：
- 如果判断需要大幅降价（ROI 严重偏低），首选关停而非大幅降价 —— 关停是干净的止损，大幅降价既掉量又继续烧钱
3. 少广告多素材原则
3.0 的核心策略：同一广告下挂多个动态创意，系统自动优选。多个创意的表现数据归集到同一个"广告"学习模型，缩短冷启动、提高 oCPM 优化效率。
决策含义：
- 单广告动态创意数量 < 5 → 一律
observe。此时数据样本不足，任何调价都是对噪声的过拟合 - 创意数 ≥ 5 再参与调价决策
- 如果看到某人群包下广告数量多但每条只有 1~2 个创意，可在 reason 里提醒"建议合并广告、补创意后再评估"
4. 素材疲劳识别
3.0 系统会自动优选素材，但无法反复救活已疲劳的素材。
识别要点：
- CTR 与 CVR 同时持续下跌 → 素材疲劳信号
- 单独 CTR 跌但 CVR 稳定 → 可能是流量池扩张，不一定是素材问题
- 单独 CVR 跌但 CTR 稳定 → 落地页/转化路径问题
决策含义：
- 素材疲劳时优先换素材（
creative_adjust），而非直接关停 —— 关停会丢掉 oCPM 学习资产 - reason 中需说明判断依据（哪些指标同时下滑）
5. 小程序场景特殊性
- 优化目标优先 PAGE_VIEW（页面浏览），比"点击"更接近真实转化路径
决策含义：
- 对短龄广告的低 ROI 要特别谨慎 —— 这是系统性低估，不是真实信号
- reason 中引用 ROI 时，需考虑数据成熟度
6. 数据口径（别让实时数据骗你）
| 口径 | 延迟 | 用途 |
|---|---|---|
| 实时数据（分时报表） | 15~30 分钟 | 只用于监控异常暴涨，不用于 ROI 计算 |
| T+1 权威数据（日报） | 次日凌晨 | 唯一可用于 ROI 计算和调价决策的口径 |
硬规则：
- ROI 计算、动态ROI_7日均值、调价决策 → 必须用 T+1 日报
- reason 里禁止引用"今日 ROI" —— 要么用昨日，要么用 7 日均值
7. 执行层硬约束（API 写操作规范）
- 批量操作单次 ≤ 50 条
- 单账户 QPS ≤ 8（平台上限 10，留 buffer）
FREQUENCY_LIMIT错误必须指数退避重试- 所有写操作必须带
operation_id（幂等键）
注意：执行层约束由 execution_engine.py 自动处理，你（LLM）不需要管。但要知道一次输出超过 50 个调整决策会分批执行，这是正常的，不要人为压缩决策数量。
8. 层级结构（3.0 vs 旧版）
| 旧版 2.0（已废弃） | 新版 3.0（当前） |
|---|---|
| 推广计划（Campaign） | 已移除 |
| 广告组（AdGroup） | 业务概念改为"广告" |
| 广告（Ad） | 广告 — 顶层单位 |
| 广告创意 | 动态创意（Dynamic Creative） |
API 端点中 adgroups 是技术命名保留，业务上就是"广告"。
使用这份 Skill 的姿势
- 先于业务判断：看到任何广告数据，先按本规则过一遍（学习期 / 创意数 / 数据成熟度 / 口径），过关了才看候选标记
- reason 中可引用：如果决策基于平台规则（如"创意数不足 5 不做调价"），reason 里写清楚
- 规则冲突时，平台规则 > 候选标记：例如候选标记说降价，但广告处于学习期 → 按平台规则输出 observe