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name: creative_strategy
description: 广告素材策略的领域知识
素材策略
素材类型
- 图片素材：横版 1280×720、竖版 720×1280、方形 800×800
- 视频素材：6s/15s/30s/60s，竖版优先
- 文案：标题（≤30字）、描述（≤60字）、行动号召
素材生命周期
- 新鲜期（1-3天）：CTR 较高，重点观察
- 稳定期（4-14天）：效果稳定，可加大投放
- 衰退期（15天+）：CTR 下降 > 20%，需要替换
优化策略
- 每周至少更新 3-5 组新素材
- A/B 测试：同一定向下测试不同素材组合
- 素材多样性：同一产品准备 10+ 套不同风格素材
- 爆款复制：高效素材微调后复用（换背景/换文案/换配色）
效果评估指标
- CTR > 2% 为优秀（信息流场景）
- 3秒完播率 > 40% 为合格（视频素材）
- 素材衰退信号：连续3天 CTR 环比下降 > 10%
3.0 创意特点
- 组件化：图片/视频/标题/描述 分别上传
- 系统自动组合：同一广告下多组素材，系统找最优组合
- 策略：少广告、多素材（让系统优选，而非手动堆砌广告）
- 建议：每个广告下至少 5 组创意，覆盖不同风格