Case A_gzh_9091d1e7 · AI广告图提示词实战

小生说

：

广告图不是"好看的图"，是让人掏钱的图。提示词写对了，AI 就是你的免费美工。

前言

广告图和普通图片不一样。普通图片追求"好看"，广告图追求"好卖"。一张广告图好不好，不是你觉得美不美，而是用户看了

想不想点、想不想买

。

AI 生成广告图已经成了电商和营销的标配：淘宝主图、小红书种草图、朋友圈海报、落地页 Banner……以前找设计师排期三天，现在 AI 五分钟出十张。

但问题来了：

大部分 AI 生成的广告图，看着像壁纸，不像广告

。缺卖点、缺焦点、缺行动号召——好看但没用。

差距在哪？还是提示词。

正文

一、广告图提示词的核心结构

普通图片提示词五要素：主体 + 构图 + 光线 + 风格 + 参数。

广告图要再加两个：

卖点

和

行动号召

。

产品 + 场景 + 卖点 + 构图 + 光线 + 风格 + 行动号召 + 参数

反面教材

一款蓝牙耳机，白色背景，产品图

AI 给你什么？一个耳机放在白底上，跟淘宝默认图一样——没人会点开看。

正面示范

一款黑色无线蓝牙耳机，悬浮在深色大理石台面上，

耳机腔体泛着金属光泽，下方投影拉长。

左上角留出标题区域，右下角留出CTA按钮位置。

顶光照明，耳机表面高光锐利，

极简高端产品摄影风格，16:9，4K

--no text, watermark, blurry

对比一下：

维度

模糊版

具体版

产品

"蓝牙耳机"

"黑色无线蓝牙耳机，金属光泽"

场景

"白色背景"

"深色大理石台面，悬浮"

卖点

没说

"金属光泽"暗示质感与高端

构图

没说

"左上标题区 + 右下CTA位"

光线

没说

"顶光，高光锐利"

风格

没说

"极简高端产品摄影"

行动号召

没说

"右下CTA按钮位置"

参数

没说

"16:9，4K"

二、七大要素详解

1. 产品：你是谁？

❌ 一款手机

✅ iPhone 16 Pro 深空黑，钛金属边框，6.7英寸屏幕显示星空壁纸

广告图的主角是产品。

型号、颜色、材质、关键细节

都要说清楚，AI 才能画准。

技巧：指定材质和表面处理

磨砂铝合金外壳 / 光面陶瓷背板 / 哑光硅胶表带 / 镜面不锈钢

材质不同，光线反应完全不同。磨砂表面漫反射，镜面表面会反射环境——写清楚，AI 才能渲染出质感。

2. 场景：你在哪？

广告图场景分两大流派：

流派

特点

适用产品

纯色/渐变背景

干净、聚焦产品

3C数码、美妆、珠宝

场景化

有故事、有氛围

食品、家居、户外装备

纯色背景示范

：

浅灰色无缝背景，柔和渐变至底部白色，

产品居中悬浮，底部柔和投影

场景化示范

：

北欧风客厅，阳光透过白色纱帘洒在原木茶几上，

一盆绿萝在角落，极简生活场景

技巧：场景不能抢戏

场景是陪衬，不是主角。如果 AI 把场景画得比产品还吸引人，提示词就要调整——

简化环境细节，加强产品描述

。

3. 卖点：为什么买？

广告图不是艺术展，是要卖东西的。你的提示词必须把

核心卖点

可视化。

卖点类型

可视化方式

提示词示例

防水

水滴/水下场景

"耳机悬浮在水面上，水珠溅起"

轻薄

侧视/对比

"侧面特写，厚度仅一枚硬币"

耐用

极限环境

"手机从1米高处掉落，地面碎石飞溅"

保温

蒸汽/温度

"杯口升腾热气，外面冰天雪地"

大容量

堆叠/满载

"背包塞满物品，拉链仍轻松合上"

高端

材质特写

"钛金属边框微距特写，拉丝纹理清晰"

关键原则：卖点不能只靠文字说，要"画"出来

。用户扫一眼广告图只有 0.3 秒，来不及读字——画面本身就是卖点。

4. 构图：留白是商业图的生命

广告图和艺术图最大的构图区别：

必须留出文字空间

。

常见广告构图模板：

构图

布局

适用

左图右文

产品在左，文字区在右

Banner、朋友圈广告

上图下文

产品在上，文字区在下

小红书封面、电商主图

中心留白

产品居中，四周留白

海报、品牌形象图

对角线

产品和对角元素呼应

运动品牌、时尚广告

分屏

左右/上下对比

功能对比、使用前后

提示词写法

：

产品居中偏左，右侧留出

40

%空白区域用于放置文案，

底部预留

CTA

按钮空间

AI 虽然不会帮你写字，但会按你的描述留出空间。

构图里写清楚"留白位置"，后期加字才不局促

。

5. 光线：让产品"发光"

产品摄影的光线不是照亮就行，要让产品看起来

值那个价

。

产品类型

推荐光线

效果

美妆/护肤品

柔光箱效果，均匀无阴影

温润、高级

3C数码

侧光+轮廓光

硬朗、科技感

食品

暖光，微微过曝

新鲜、诱人

珠宝/手表

多点光源，星光效果

华丽、闪耀

服装

自然光，轻微逆光

轻盈、生活化

汽车

日落/日出黄金光

霸气、壮阔

技巧：加一个高光点

产品表面有一个锐利的白色高光点，

暗示材质的光泽和品质感

这个小细节能让 AI 生成的产品图质感提升一个档次。

6. 风格：品牌调性不能跑

广告图必须符合品牌调性。同一个耳机，不同品牌的画风完全不同：

品牌调性

风格关键词

代表品牌

极简高端

minimalist, clean, luxury product photography

Apple、Dyson

潮流活力

bold colors, dynamic, street style

Nike、Supreme

温暖生活

warm tones, cozy, lifestyle photography

Muji、IKEA

专业科技

dark background, neon accent, futuristic

Razer、Alienware

自然健康

earth tones, natural light, organic

Aesop、Whole Foods

技巧：用"参照品牌"描述风格

Apple

产品摄影风格：纯白背景，极简构图，柔和均匀光线

Nike 广告风格：动感构图，高对比度，大字标题空间

AI 对知名品牌的视觉风格理解很到位，直接引用比自己描述更精准。

7. 行动号召：点我！

行动号召（CTA）是广告图的终点。虽然 AI 画不出文字，但你可以在提示词里

预留 CTA 空间

。

右下角留出一个圆角矩形的

CTA

按钮区域，

按钮底色深蓝，文字

"立即购买"

这样生成的图片会有一个明确的"按钮位置"，后期用 PS 或 Canva 加字就行。

三、实战：从0到1写一个广告图提示词

目标

：为一款燕麦奶做一张小红书种草图。

第1步：产品和卖点

一款250ml纸盒装燕麦奶，原味，

卖点：植物基、0乳糖、口感顺滑

第2步：场景和构图

清晨厨房台面，阳光从窗户斜射入。

燕麦奶纸盒放在木质餐盘上，

旁边有一碗燕麦粥和几颗蓝莓。

产品居中偏右，左侧留出标题空间。

第3步：光线和风格

清晨自然光，柔和温暖，略有过曝的日系感。

生活方式摄影风格，浅景深，

背景虚化突出产品，低饱和度

第4步：合并 + 加参数

清晨厨房台面上，一盒250ml原味燕麦奶立在木质餐盘中央，

旁边是燕麦粥碗和新鲜蓝莓，阳光从窗户斜射入台面。

纸盒包装细节清晰，可见

"OAT"

字样和燕麦图案。

产品居中偏右，左侧留出标题文字空间。

清晨自然光，柔和温暖，轻微过曝的日系感，

生活方式摄影风格，浅景深，背景虚化，

低饱和度，9:16，4K --no text, watermark, person

四、不同广告位的提示词差异

同一个产品，不同广告位要求完全不同：

广告位

尺寸比例

核心要求

提示词重点

淘宝主图

1:1

白底/场景均可，信息密度高

产品居中，细节清晰，9宫格友好

小红书封面

3:4 或 1:1

生活化，有种草感

场景化构图，生活方式氛围

朋友圈广告

16:9

简洁，CTA明显

宽幅构图，右下CTA区

公众号头图

2.35:1

视觉冲击力

超宽幅，主体偏左或居中

电商Banner

约3:1

文字空间大

大面积留白，产品点缀

海报

多种

品牌感强

构图完整，高端质感

核心差异

：比例不同 → 构图不同 → 留白位置不同。

写提示词之前先确定广告位

，不然生成出来尺寸不对还得重来。

五、提示词模板

电商主图模板

[产品名]

，

[颜色/材质细节]

，

放置在

[背景]

上，

[光线描述]

，

产品居中，细节清晰可见，

[风格]

，

1

:

1

，

4

K

小红书种草图模板

[场景]

，

[产品]

放在

[位置]

，

[搭配物品]

，

[氛围描述]

。

[光线]

，生活方式摄影风格，

浅景深，背景虚化，

[色调]

，

[比例]

，

4

K

品牌海报模板

[产品]

，

[核心视觉特征]

，

在

[场景]

中，

[构图方式]

，

[大面积留白位置]

用于放置标题。

[光线]

，

[品牌风格关键词]

，

[比例]

，

4

K，

8

K

促销Banner模板

[产品]

，

[亮点特征]

，

[爆炸/飞溅/动感效果]

，

[背景色渐变]

，产品居中，

上方留白

50%

用于促销标题，

高饱和度，醒目，

[比例]

，

4

K

六、图生图：广告图的杀手锏

纯文生图的问题是 AI 对产品细节的还原度不够。

图生图（img2img）

解决了这个问题：

先拍一张产品实物照（手机拍就行）

把照片喂给 AI，告诉它"保留产品，换背景"

提示词只写场景、光线、风格

图生图提示词示例

：

保持产品不变，替换背景为

[场景]

，

[光线]

，

[风格]

，

[参数]

推荐工具

：

工具

图生图能力

适合场景

Midjourney

强，

--iw

控制参考图权重

高质感品牌图

Stable Diffusion

最灵活，ControlNet 精确控制

批量换背景

即梦、可灵

中文友好，操作简单

快速出图

Canva AI

内置模板+AI生成

非设计师首选

小结

广告图提示词和普通图片提示词的核心区别就三个字：

商业感

。

普通图片追求"好看"，广告图追求"好卖"。你的提示词必须回答三个问题：

卖什么？为什么买？点哪里？

七个维度：产品（卖什么）、场景（在哪卖）、卖点（为什么买）、构图（怎么摆）、光线（怎么照）、风格（什么调性）、行动号召（点哪里），每个维度都写清楚，广告图的转化率会有实实在在的提升。